Siirry suoraan sisältöön Siirry etusivulle

Ystävänpäiväkorteilla on pitkä historia – ystäviä ilahdutetaan edelleen postikorteilla

Mirka Ylä-Mattila

Ystävänpäivällä on maailmalla pitkät perinteet. Pyhän Valentinuksen päivää vietettiin jo vuonna 350 Italiassa. Juhlaan liittyvillä postikorteilla ei ole ihan niin pitkä historia takanaan. Suomeen Valentinen päivä rantautui vasta 1980-luvulla, mutta me puhumme ystävänpäivästä. Nykyisen digitaalisen viestinnän aikana kortti tupsahtaa yhä harvemman postilaatikkoon.

Postin ystävänpäiväkortteja vuodelta 2019.

Postin toiseksi kiireisin postikorttisesonki on käynnissä, kun ystäviä muistetaan 14.2. Moni lähettää edelleen perinteisen kortin postin välityksellä, joka ilahduttaa nykyisin entistä enemmän, kun korttien lähettäminen alkaa olla yhä harvinaisempaa digitaalisessa ajassamme. Posti Group kampanjoi ystävyyden juhlan puolesta tänäkin vuonna.

Suomessa muistetaan ystäviä

Suomessa muistetaan lähinnä rakkaita ystäviä ja sukulaisia, eikä juhlalla ole juurikaan romanttisen rakkauden kaikua – ainakaan postikorttien lähettämisessä. Jenkkiläistyylinen rakastavaisten Valentine’s day ei ole iskostunut Suomeen sitten vuoden 1987, jolloin päivää alettiin vakiinnuttaa Suomeen. Tällöin Posti ja lisäksi Suomen Punainen Risti kampanjoivat ystävänpäivän puolesta. SPR julkaisi kahdeksan ystävänpäiväkorttia. Nämä ovat siis tavallaan ensimmäisiä virallisia ystävänpäiväkortteja Suomessa.

SPR ystävänpäiväkortteja vuodelta 1987.

Runollisia viestejä ja kirjeitä

Valentinen päivää on juhlittu jo pitkään, mutta korttien lähettäminen ei ole aina siihen kuulunut. Pyhän Valentinuksen päivän perinne ulottuu yli 1660 vuoden taakse Italiaan vuoteen 350. Valentinusta on pidetty juuri rakastavaisten suojelijana ja onnellisen avioliiton takaajana. Romanttisuus liitettiin päivään vasta 1300-luvulla, kun englantilainen runoilija Geoffrey Chaucer kirjoitti ”Valentinesta”.

Tällöin ei vielä lähetelty kortteja tavalla, jolla me nyt ymmärrämme korteilla muistamisen. Tervehdyksiä oli toki mahdollista lähettää eri tavoin, mutta postikorteista ei vielä ollut kyse.

Ylipäätänsä vanhimmat kortit, joita voidaan hyvin lavealla määrittelyllä kutsua postikorteiksi, ovat peräisin noin vuodelta 1000. Ne olivat tervehdyksiä kuvituksin papyrus- tai puulevyllä, jotka lähetti tai ”posti” toimitti perille. Jonkinlaisia ”kortteja” on lähetetty jo 600 eaa. Egyptissä, jossa oli tapana antaa uuden vuoden toivotuksia papyrusrullilla.

Valentinuksen päivän perinne levisi Italiasta muualle Eurooppaan ja etenkin Britanniassa oli tapana lähettää ystäville ja tuttaville Valentine-kirjeitä ja -viestejä jo 1400-luvulla. Ne olivat käsinkirjoitettuja ja -koristeltuja ja kulkivat kirjekuoren sisällä. Tässä vaiheessa ei ollut mahdollista lähettää nykyisenkaltaisia valmiita pahvikortteja ilman kirjekuorta.

Valmiiksi painettuja postikortteja

Valmiiksi painettujen korttien teko alkoi toden teolla vasta 1800-luvun alkupuolella, ensimmäisenä teollistuvassa Britanniassa. Kuten muidenkin korttien myös Valentine-korttien suosio nousi nopeasti, kun niitä oli tarjolla paljon ja edullisesti. Kun tähän vielä lisätään postin uudistukset, oli luotu pohja postikorttien tulevalle suosiolle.

Viktoriaanisen ajan Valentinen päivän kortti. Museum of London, Wikimedia Commons.

1800-luvun alkupuolella kortit kulkivat vielä kirjekuoressa, koska virallista, postin tunnustamaa postikorttia ei oltu vielä keksitty – siis sellaista, johon itsessään kirjoitetaan osoite ja liimataan postimerkki. Virallisia postikortteja alettiin ideoita Itävallassa 1860-luvulla, ja ne otettiin käyttöön vuonna 1869 – Britanniassa jo seuraavana vuonna. Samoihin aikoihin kortteihin tarvittavan pahvin teollinen kehitys oli tapahtunut.

Tätä ennen oli myös keksitty postimerkki – sekin Britanniassa vuonna 1840. Postimerkin käyttöönotto liittyi maan laajaan postiuudistukseen, missä mm. postimaksu aleni, mikä osaltaan lisäsi myös Valentine-korttien lähettämisen suosiota. Ihmiset alkoivat olla myös enenemässä määrin kirjoitustaitoisia ja tarve kommunikoida kasvoi. Samaan aikaan Britanniassa elettiin tekosiveää viktoriaanista aikaa. Postikorttien anonyymi luonne antoi mahdollisuuden lähestyä ihailun kohdetta uskaliaillakin viesteillä.

Korttiaiheita muista maista

Suomessa Postin viralliset kortit otettiin käyttöön jo vuonna 1871, mutta luku- ja kirjoitustaidossa olimme vielä jäljessä. Myös yksityiset tuottajat alkoivat tehdä suosioon nopeasti nousseita kuvakortteja 1800-luvun lopulla. Ystävyyteen ja rakkauteen liittyviä korttiaiheita julkaistiin Suomessa jo 1800-luvun loppupuolelta lähtien, vaikka virallinen ystävänpäivä oli vielä kaukana tulevaisuudessa. Monet korttiaiheet tulivatkin muista maista.

Ystävänpäiväkortti 1900-luvun alusta. Wikimedia Commons.

Nykyään erityisesti Yhdysvaltoihin yhdistettävä Valentinen päivän vietto levisi sinne 1800-luvulla Britannian innoittamana. Ensimmäisen Valentinen kortin kehitti Esther Howland vuonna 1840. Hän tilasi Britanniasta paperituotteita ja kukkakoristeita ja aloitti korttiliiketoimintansa, josta tuli todella suosittu. Tässä vaiheessa monenlaiset paperituotteet, kuten pitsimäiset koristukset, sekä nauhat olivat jo saatavilla ja niillä sai luotua upeita, koristeellisia kortteja.

Esther Howlandin Valentinen kortti noin 1870-luvulta. Mount Holyoke College Archives and Special Collections, South Hadley, MA. Wikimedia Commons.

Manner-Euroopassa ystävänpäivä tuli yleisesti tunnetuksi vasta 1900-luvulla, ensin Ranskassa ja sitten Belgiassa. Toisen maailmansodan jälkeen sen vietto levisi Saksaan, Sveitsiin ja Itävaltaan. Ruotsissa ystävänpäivänvietto alkoi 1960-luvulla, kun se lanseerattiin kaupallisessa tarkoituksessa.

Vaikka Valentinen päivän vietolla on todella pitkät perinteet, nykyisenkaltaisia postikortteja on lähetetty vasta 1800-luvulta. Moni pitää edelleen yllä postikorttikulttuuria erityisesti ystävänpäivänä. Päivään on kietoutunut paljon myös muita tapoja.

Itse olen usein virittäytynyt ystävänpäivään pohtimalla korttien kuva-aiheita ystävilleni ja ihastellut ystävänpäivän postimerkkejä. Joskus askartelemme yhdessä lasteni kanssa kortteja sukulaisillekin. Jostain syystä, vuosi vuodelta lähettämieni korttien määrä on vähentynyt ja toivotus jaettu sähköisin viestimin. Tänä vuonna aion lähettää ainakin muutaman kortin. Kuitenkin, kortti välittää tunteen moninkertaisesti verrattuna digitaaliseen viestiin!

Lähetätkö sinä perinteisiä ystävänpäiväkortteja?

Muista lähettää kortit ajoissa!

Mirka Ylä-Mattila Viestintä- ja hallintosuunnittelija
Aloittanut projektitutkijana Postimuseossa vuonna 2015. Tutkinut postikorttien, postimyynnin ja verkkokaupan historiaa sekä Postin vastuullisuutta. Innostunut siinä samalla vanhoista postikorteista. Postimuseon Ekonyrkin jäsen.

Kommentit

Silpa 9.2.2022 klo 21:16

Olipa mielenkiintoista asiaa ystävänpäiväkorttien historiasta, kiitos. Itse olen lähettänyt ystävänpöiväkortteja jo vuosikymmeniä, välillä vähemmän, välillä enemmän. Tänä vuonna postin matkaan lähti tervehdyksiä ystäville 32 kpl.

Vastaa

Mirka Ylä-Mattila 10.2.2022 klo 18:32

Kiva kuulla, että asia kiinnosti Silpa. Kylläpä lähetit tänä vuonna monta korttia. Ne varmasti ilahduttavat ja koskettavat tänä digiviestinnän aikana. Mahtava juttu! Itse lähetin tänä vuonna 10.

Vastaa

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.

Takaisin ylös